Tilbake i november 2020, bare dager etter at president Joe Biden ble erklært som seierherre for presidentvalget, virket en annonse utgitt av Apple for å lansere en serie nye produkter som en passende hyllest til måten den politiske tidevannet hadde snudd på. Med tittelen «Behind the Mac» har den svart-hvite reklamen en rekke kjendiser (blant dem er Lady Gaga, Kendrick Lamar, Gloria Steinem og Billie Eilish) som bruker Mac og Apple-produkter for å forfølge sine egne kreative bestrebelser. Men kanskje det mer fengslende aspektet ved annonsen var sangen selskapet parret den med: «Take Back the Power» av multi-bindestrek sanger-låtskriver, artist og rapper Raury.

Mens reklamens drivkraft ser ut til å hvile på en avhandlingsuttalelse som er inkludert i form av en voiceover av en forteller – at folk som bruker Apple-produkter er en «bestemt type person … som ikke venter på storhet», meldingen fra «Take Back the Power» går mer mot hva tittelen antyder: mennesker som mangler privilegiet til den (for det meste hvite, cisgender og mannlige) eliten og de rike, kan overvinne disfranchisement gjennom enhet og utholdenhet. Og med tanke på historien bak sangen, er det ikke overraskende at Apple valgte den da de gjorde det.

Sangen i Apples «Behind the Mac» reklame trekker noen interessante paralleller

I en anmeldelse fra juni 2020 skrevet av Det østlige ekkoet, kategoriserte publikasjonen Raurys singel «Take Back the Power» som en slags oppfordring til våpen. Spesielt snakker sangen om arten av undertrykkelse som historisk er påført medlemmer av det svarte samfunnet i USA, og refererer til «slaveri, segregering og den varige rasismen svarte amerikanere møter i dag når de tas i sammenheng med vårt nåværende øyeblikk i historien,» per bloggen.

Dette er ikke første gang Apple bruker revolusjonstemaer for å hjelpe markedsføre og selge produktene sine. Det mest kjente eksemplet på dette er en annonse fra 1984 som hjalp med å innlede utgivelsen av Apple Macintosh PC. TV-reklamen brukte temaer fra George Orwells roman 1984 (som selskapet gjorde med vilje for å parre seg med året som aksjer er bokens tittel) og inneholdt en kvinne som løp gjennom et teater og brøt skjermen. De som satt i auditoriet som er avbildet i reklamen, var sløv og antatt under svinget fra en Big Brother-lignende enhet.

Historien bak «Take Back the Power» kan også tilskrives Raurys egne kamper – noe som ga mening for akkurat denne Apple-reklamen. I følge et intervju gjorde kunstneren med DJBooth i 2018 var han misfornøyd med platekontrakten i Columbia Records. «Take Back the Power», utgitt i juni 2020, var tilsynelatende et svar på endelig å bryte forbindelsene med etiketten.

LEGG IGJEN EN KOMMENTAR

Vennligst skriv inn din kommentar!
Vennligst skriv inn navnet ditt her